北京冬奥组委还面向社会，深入实施“共享冬奥”公众参与计划，推动冬奥知识、冰雪运动进校园、进社区，协助组织市民快乐冰雪季、冰雪运动全覆盖等文体活动，北京冬奥组委和市区有关方面积极为市民创造接触冰雪运动、参与冬奥的机会。
2018年，本市“上冰雪”的人数大约是502万人次。有关方面测算，2019年这个数字达到550万人次。预计到2022年，北京“上冰雪”人数将达到800万人次。
冬奥形象——
宣传推广深入人心
2018年2月25日晚，平昌冬奥会闭幕式上，中国国家主席习近平通过视频，向全世界发出诚挚邀请——2022年相约北京！全世界都期待着，北京再一次站到世界体育舞台的中央，通过与冰雪的激情碰撞，展示出这座城市的独特魅力。“北京8分钟”文艺表演精彩呈现，进一步加强了北京冬奥会的形象注意力。
此后，北京冬奥组委发布了北京冬奥会和冬残奥会愿景以及会徽“冬梦”“飞跃”，面向国内外发布了吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，举办了倒计时1000天、倒计时500天、冬奥歌曲全球征集、“相约北京”国际艺术节等活动，借助国庆70周年活动、“一带一路”高峰论坛、世界园艺博览会等重大活动，融入冬奥元素，提升了北京冬奥会影响力。
北京冬奥组委还发布了第一届冬奥优秀音乐作品、色彩系统和核心图形，特别是动态核心图形，实现了奥运史上的首创。与此同时，奖牌和火炬设计、开闭幕式创意方案进入国际奥委会审议阶段，开闭幕式表演团队选拔、技术保障等工作也在同步推进。
这一切宣传推广活动逐步深入人心，让市民对北京冬奥会加强了了解，为成功举办冬奥盛会打下了基础。
志愿服务——
超98万人申请服务冬奥
今年12月5日是第35个国际志愿者日。这一天，在北京大学举办了“燃情冰雪 志愿相约”北京冬奥会赛会志愿者申请人代表座谈会暨12·5国际志愿者日主题活动。
清华大学人文学院外文系2016级本科生袁舒，结合过往的志愿服务经历，向与会嘉宾分享了自己参与志愿服务所收获的思考和体会，表达了对奥运精神的理解、对冬奥志愿工作的热情。
就在一年前的这天，她在北京冬奥会启动赛会全球志愿者招募的第一时刻，幸运地成为首个大学生申请人。“作为志愿者参与冬奥会是我的梦想，我要努力圆梦。”袁舒说。
北京冬奥组委志愿者部部长滕盛萍介绍说，北京冬奥会和冬残奥会赛会志愿者全球招募启动一年来，有来自全球168个国家和地区的志愿者踊跃报名，人数逾98万，为成功举办北京冬奥会提供了重要人力保障。由滕盛萍领衔的北京冬奥组委志愿者部于今年4月底成立，除负责北京冬奥会赛会志愿者招募选拔、宣传培训、运行管理、激励保障等工作外，还负责冬奥会赛事服务和观众体验工作。
在北京冬奥会申办成功5周年之际，北京冬奥组委志愿者部组织了“志愿者回家”主题活动，邀请往届奥运会志愿者代表为北京2022年冬奥会和冬残奥会志愿者工作建言献策。主题活动得到了广大志愿者的热烈响应，也进一步激发了青年人成为赛会志愿者愿望。
12月11日，共青团北京市委员会举办了“上冰雪迎冬奥”第四届国际青年冰雪体验营开营仪式暨2020年“一带一路”国际志愿服务对话会，来自40个国家的90名国际青年代表来到了现场，11个国家、15个组织的国外青年组织代表在线参加了活动。来自不同国家、有着不同肤色的营员们都表达了同一个期待——希望能成为北京冬奥会志愿者。来自中国传媒大学的乌克兰留学生李霞有着文物保护、主持策展等多方面的志愿服务经历，她用一口流利的普通话说，“如果能有幸成为北京冬奥会志愿者，将是一生难忘的经历。”
按计划，冬奥会将招募2.7万名赛会志愿者，冬残奥会招募1.2万名赛会志愿者。报名将于2021年6月30日截止，录用工作将于2021年9月30日完成。据统计，在北京冬奥会赛会志愿者的报名者中，18—35岁的青年占比超过95%，在校学生占比85%。“待赛会志愿者招募完成后，我们将正式启动培训工作。志愿者部将持续优化各场馆志愿者的人员、岗位、来源计划等，让更广泛群体有机会亲身体验志愿文化和奥运精神。”滕盛萍说。
市场开发——
举办赛会的保障
今年12月9日至11日，北京冬奥会和冬残奥会特许商品订货会在延庆赛区举行。自北京冬奥会特许经营计划正式启动以来，北京冬奥组委已先后在北京赛区和张家口赛区举办过5次订货会，本次订货会各厂商对包括冰雪运动主题、春节主题特许商品在内的数百款重点推荐商品和即将上市的新品进行了推介分享。
