江西南昌枪骑兵橄榄球队球员在进行训练。
新华社记者 周 密摄
小朋友在重庆融创雪世界室内雪场玩耍。
新华社记者 唐 奕摄
SN战队选手向涛（Angel）在2020英雄联盟全球总决赛中。
赛事官方供图
2020年即将过去，体育产业寒意渐退，暖意阵阵袭来。
从赛事停摆、产业遇冷的万马齐喑，到健身升温、消费逆袭的寒梅傲立，全民健身和体育产业经历了疫情的考验和涤荡，积蓄已久的力量正在释放。
全民健身迈向云端
体育赛事可以停摆，但健身和运动不曾从中国人的生活中离开。在年初那些宅家的日子里，人们通过各种方式坚持锻炼，以健康的生活方式度过抗疫时光。
在由武汉体育中心改建而成的方舱医院里，病患和医生用中国人最喜闻乐见的运动方式——广场舞——跳出了最美的舞姿，自信的笑容承载着自强不息的生命力量，向世界传递了战胜病魔、阻击疫情的勇气和信心。
疫情的出现，让“云健身”升级为男女老少的必修课。让全民健身链接云、拥抱云，成为健身企业和体育从业者的共同选择。疫情期间，健身类手机用户数量暴涨；不少健身机构推出线上服务，转战新赛场；健身教练在直播平台当起“网红”，体育明星变身教练，录制视频指导大众健身……
10月初的国庆长假，武汉体育中心再度登上热搜。此时的它已经恢复了“本职工作”，向热爱运动的武汉市民敞开怀抱。方舱医院变回体育馆，运动的快乐重新回到武汉人的生活——武汉体育中心一年之内两次“变身”的经历，成为抗疫故事最动人和鲜活的注脚。
在全国范围内，线下健身的复苏和回归来得更早一些。春来疫散时，许多地区在做好防疫措施的前提下有序恢复全民健身活动，公共健身场所陆续开门迎客，体育场馆里再度充满汗水和欢声笑语；为促进消费、帮助体育企业渡过难关，各地政府纷纷发放体育消费券、举办体育夜市。
政策的支持与定向，更为全民健身和群众体育的发展注入活力。10月，国务院办公厅发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，就增加健身设施供给、补齐“健身去哪儿”痛点提出诸多新举措。
进入冬季，全民健身热度不减。各地雪场相继开放，在冬奥筹办的东风下，今年的冰雪季格外热闹。昔日一号难求的马拉松赛事在南方多地重启。尽管参赛人数较往年有所减少，但上海、南京、成都、广州等地举行的高级别马拉松赛事仍吸引了数万名跑者。马拉松赛事回暖，带动了城市活力的升温。
体育消费风景独好
线上体育的火热和健身热情的释放，带动体育消费的增长、驱动体育产业发展。疫情之下，体育消费呈现强劲增长态势，凸显出巨大的市场潜力和空间。
从“6·18”到“双11”，体育消费的成绩单颇为亮眼。今年“6·18”购物节期间，健身器材品类迎来全面爆发。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育联合发布的体育消费大数据显示，仅2020年上半年，体育零售销量同比增长就达到152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。“双11”购物节期间，各大运动电商销售额纷纷迎来两位数的增长。
疫情期间，体育直播、云健身等新业态的勃兴，让体育产业衍生出更多增长点。“双11”期间，线下健身机构、赛事直播平台等体育产业链条上的相关企业受到消费者青睐，让体育消费市场呈现出异彩纷呈的局面。
一场疫情，让更多人深刻理解了体育和运动之于生命的意义。在全球疫情充满不确定性的当下，由于疫情防控得当，中国人的健身热情和体育消费意愿持续复苏、后劲不俗，中国体育消费市场风景这边独好。
在今年举行的中国国际服务贸易交易会（服贸会）和第三届中国国际进口博览会（进博会）上，体育都扮演了重要角色——
今年9月，国际冬季运动（北京）博览会（冬博会）与服贸会合并举行，突出了冰雪产业在现代全球服务贸易中的重要位置。国际奥委会主席巴赫在冬博会期间直言，在北京这座奥运之城举办冬博会，向全世界注入了正能量。
