除了如何提升赛事品质，如何高效传播赛事也成为各大赛事举办方思考的重要问题。在社交媒体、短视频、自媒体愈发发达的时代，赛事传播策略也需相应做出调整。汪涌认为：“马拉松集竞技与全民参与于一身，两者诉求不同。每位跑者都是自己的英雄。传播策略第一是专业，第二是多元，第三是互动。其中最重要的是需要具备很强的整合能力，通过整合传播，提炼出不同赛事的价值观和赛事的个性。”陈远丁则表示：“现在并不缺传播介质和路径，欠缺的是好故事。马拉松赛事文化的深耕才是重点，传播策略因时因地制宜即可。”除了及时调整传播角度和策略，谭杰认为赛事官方传播力也非常重要。 “马拉松赛事传播过程中，赛事的官方微博、微信、抖音等社交媒体非常重要。要打造自己的媒体传播矩阵，面向不同赛事参与群体，制定不同的传播策略。”
去年马拉松赛事中，跑者个人定制视频开始崭露头角，成为了赛事借助社交平台传播影响力的新战场。根据榜单的统计，去年有7场马拉松赛事提供了跑者个人定制视频服务。对于这样一种新生事物，几位对其的评价不一。王晓刚表示：“个人视频服务体现了马拉松赛事增值服务下沉、人性化、多媒体融合、立体传播的新特点。应该会成为一种趋势，毕竟是求新求变的突破。”汪涌也认为：“由于5G时代的到来，无视频不真相。从技术提升到社区交流互动等趋势来看，跑者个人视频肯定会像图片一样，成为有品质的赛事的重要标配。”而谭杰则表示：“不看好这种形式，因为绝大多数跑者出现在自己视频中的形象，不突出、不够完美，基本不具有收藏价值，当然就更难产生传播效果。”李相如也认为：“个人定制视频会增加赛事组织方的赛事成本。提高赛事服务水平，要与市场化相结合，定制活动要遵循市场规律。我国马拉松赛事，由于城市之间、赛事组织方之间竞争越来越激烈，所以，整体上服务水平和质量已经比国外服务都好，真正是把跑者当上帝了。但要注意不能过度服务，要科学合理，要合规。”
多布杰出战2019年多哈田径世锦赛马拉松比赛
谈“质变”还需靠硬实力说话
2019年是中国马拉松成绩爆发的一年。据榜单统计，全年中国本土选手共有男子10人、女子7人达到了东京奥运会参赛标准。而董国建在柏林马拉松上创造的2小时08分28秒，成为了中国马拉松历史第二好成绩。有人说国内选手优秀的成绩可以证明中国马拉松已经进入质变过程，谭杰对这种说法表示了肯定，他说：“中国马拉松提高的标志，就是每一个水平段的跑者都越跑越快。这样水涨船高，中国顶尖选手的水平才会提升。在目前国内这种状况下，专业选手水平的提高，一定是被业余高水平选手激发出来的。”
但大部分嘉宾认为，部分精英选手的突出表现还不能代表整个中国马拉松的水平，中国马拉松谈质变还为时尚早。李相如认为：“2019年我国选手创造了许多优秀成绩，但我认为还处在量变的积累过程，真正代表中国马拉松进入量变到质变需要真正的世界一流的马拉松成绩作为标志。”陈远丁表示：“中国马拉松目前确实改变了人红戏不红的局面，是一个不错的开端，但这并不代表中国马拉松进入量变到质变的阶段。竞技体育就是靠成绩说话，我们能否过得了东京奥运会这一关，我们能否整体有提升、突破才是真正的考验。”王晓刚也认为：“顶尖精英运动员的成绩突破只能代表一方面，职业选手整体板凳厚度、征战国际赛场的名次、业余精英选手水平、破3人数、中位成绩、办赛数量、参赛人数这些都达到了，才算质变。”
汪涌认为，中国马拉松只有达到了以下五点才能真正实现再上一层新台阶。一、中国持续拥有一批世界级的优秀马拉松选手；二、中国马拉松赛事数量稳定在三千场左右；三、跑者数量、全马和半马跑者数量等均有大的提升；四、跑步主题公园覆盖全国所有一、二线城市，三、四线城市拥有超过半数以上拥有适合十公里以上跑步距离的体育公园；五、各大中小学热爱跑步的师生比例大幅增加，校际交流比赛成常态。而谭杰则提出了更加具体的数字，他认为有实力打破全国纪录的人数达到5-10人才能从根本意义上提升中国马拉松水平。
