奥运选手巨大的关注度还转化为“带货能力”。据淘宝发布的奥运同款人气榜显示，开赛一周，杨倩同款发卡领跑人气榜，有媒体报道称，作为一款已经稍显“过气”的陈年旧款发饰，有的商家3天内全店卖出7万件，超过该商品正常月销量百倍。此后，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款纷纷入榜。
而抖音电商的统计数据也显示，一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。比如滑板、攀岩、冲浪、棒球等几项运动的相关商品销售额同比激增，其中，两个有中国选手参加的项目——攀岩相关商品销售额同比增幅上涨285%，滑板商品的销售额增幅更是高达353%。在滑板项目中，16岁的广东选手曾文蕙在女子街式决赛中获得第六，她不仅是首名亮相奥运会滑板赛场的中国选手，也是首位闯入奥运滑板决赛的中国选手。
“随着信息技术的发展，自媒体时代每个人都是传播者，这届奥运会，无论是运动员自己在镜头前的呈现，还是观众的解读，都更加还原了体育里‘人’的部分。”肖焕禹表示，但网络环境的复杂注定了，当运动员因为拼搏精神和真实表达受到推崇的同时，也会有部分选手像朱婷一样会受到攻击和诽谤，“但运动员也学会用法律的武器保护自己，捍卫自我的权利，这也是体育融入社会、融入生活的一个进步的体现。”
破圈背后的新一代中国青年
东京奥运会已经落幕了一周时间，但本届奥运会上那些“破圈”的中国运动员，对当下青年一代的影响可能会持续很久。
上海交通大学设计学院风景园林系2019级硕士研究生尹静一之前对体育并不是特别关注，回想起自己对上一届及更早的奥运会的印象，尹静一的描述是“跟着父亲一起看的电视”，以至于现在已经想不起那个时候看奥运转播的太多细节。但今年的东京奥运会，令尹静一深感不同，这是她第一次沉浸在奥运氛围里，“可能是因为我们这一代年轻人已经成长到了开始去关心国家大事、关注社会发展的一个阶段，加上社交媒体平台的发达，都让我们对这届奥运格外关注。”
武汉大学外国语言文学学院2019级硕士研究生王琇琨发现自己和同学们在观看这次东京奥运会时，关注点要比以前广泛得多，“我记得看2012年伦敦、2016年里约奥运会时，同学之间讨论最多的就是某某运动员很帅。那时，我们对奥运的认知很浅薄，对很多项目和运动员背后的故事也不是很了解。但这次感觉很不一样，从运动员的拼搏，到他们身上的趣事，再到赛场上发生的一些焦点事件，比如裁判问题，我们都非常关注。并且，同学们不只是甘当观众，而是很自然而然地把一些人和事与自己的成长联系起来。”
14岁跳水小将全红婵的励志故事、跑出中国速度的苏炳添等中国选手，在这次奥运会上广受关注。北京体育大学新闻与传播学院大三学生魏安楠和自己同寝室的同学就这样感慨过，“全红婵14岁已经是奥运冠军，你14岁的时候在干什么？人家14岁已为国家作出贡献，你现在还不好好努力，你还在等什么？”
王琇琨还对一名成绩并不是特别出众的选手留下深刻印象，她就是参加女子10公里马拉松游泳的辛鑫。辛鑫在这次东京奥运会上获得女子10公里马拉松游泳第八名，在奥运金牌、奖牌选手一把抓的中国代表团里，她并不起眼儿，但王琇琨在看了相关报道后得知，辛鑫早年练习游泳的游泳馆就在自己读的中学旁边（山东济南），这让她对辛鑫产生了天然的亲近感，而辛鑫曾在解释自己为什么选择马拉松游泳这样一项异常艰苦的运动项目时说过的话，也让王琇琨大受震撼，“辛鑫说，正是因为练这个项目很苦，那么，练的人越少，我成功的机会就越大。”王琇琨通过辛鑫的故事看到的是，成功从来都是负重前行。
“大部分运动员跟我们年龄都差不多，甚至很多都比我们年纪还小，他们的这种坚持精神，为了国家荣誉所付出的努力，我觉得我们作为当代大学生都应该从他们身上学到点什么，而后我们又能做点什么？其实，在奥运期间，每一次看到国旗升起、听到国歌响起的时候，我们心里也很激情澎湃。我想，我们也可以做一些事情，让国家越来越强或者给国家增添荣誉。”王琇琨说，中国奥运选手们对自己和身边同学的这种激励，是自己从未这么真切地感受过的。
