率真 自信 破圈 受关注创新高
互联网之上的中国体育新生代
东京奥运会顺利闭幕，但运动员间的“较量”仍未停止。
随着中国代表团的奥运选手纷纷回国进入隔离阶段，记录他们训练、生活的短视频也成了新的“内卷”沃土。网友在社交平台上“催更”，运动员则在“被迫营业”中展现了自己赛场之外更“接地气”的一面。
尽管受新冠肺炎疫情影响，这是一届没有现场观众的奥运会，但不可否认，借助互联网的力量，这届特殊的奥运会解锁了观众特殊的关注方式。除了在传统媒体上获取奥运信息外，社交媒体和短视频平台为奥运碰撞出了更多附加值，人们不再满足于对比赛结果的“知晓”，更期待透过赛事了解运动员和运动项目背后的故事。与此同时，参与度也在提升，在年轻一代网民的集体行动下，“发弹幕、顶热搜、淘同款”已成为“云上”参与奥运的三部曲。
在运动员和观众的“合力”下，本届赛会的“奥运热”在持续周期和话题温度上都有了明显提升。而这背后，是中国几代人对体育认知的变迁，是年轻一代逐渐拥有体育文化自信的表达，更是中国正由体育大国向体育强国疾步迈进的缩影。
当运动员成为新的“顶流”
尽管赛场内没有观众欢呼，但赛场外，各项数据都证明“这届奥运观众参与度空前”。
根据中央广播电视总台披露的传播数据显示，电视端收看东京奥运会124亿人次，全媒体平台收看东京奥运会人次达479亿次，刷新近10年来体育赛事触达人次新纪录。
在极高关注度的“检阅”下，中国体育代表团递交出色答卷，在本届奥运会上共获得38金32银18铜共88枚奖牌，追平在伦敦奥运会取得的境外参赛最好成绩。其中，不乏吕小军、巩立姣、董栋等老将的坚持，也包括杨倩、全红婵、管晨辰等一批年轻选手的突破。
在上海体育学院教授肖焕禹看来，这种突破更可贵地还体现在赛场外，“中国选手真诚、自信、开放的表达，正让中国体育褪去以往的‘悲情色调’开始向‘享受体育’转变。”
“红姐从这跳开始进入状态了，上演水花消失术。”“就平常训练那样啊。”“跟我们在这儿凡尔赛。”在本届奥运会上取得佳绩的3名跳水小将张家齐作为主持人“采访”陈芋汐和全红婵，3人一边看比赛视频一边点评自己的技术动作，轻松的氛围让肖焕禹印象深刻，“取得胜利后，3个小姑娘围坐一起用最日常的语言总结优势和不足，能感受到她们对项目的热爱，她们在意的是自己和自己的较量，这和以往特定历史背景下，运动员肩负为国争光重任的沉重形象已有了明显变化。”
此外，让肖焕禹印象深刻的还有杨倩的指甲和小黄鸭发卡，这个为中国代表团夺得首金的00后射击运动员，凭借最后时刻的“强大心脏”和领奖时“比心”的可爱造型圈粉无数，而特写镜头里她扣动扳机的美甲也展现了冠军少女“普通女孩”的一面。
“谁说运动员不能美甲？”95后选手王春雨成为第一个闯入奥运会女子800米决赛的中国选手，创造历史时，她的心愿就是做个美甲，她表示，800米是一个艰难且枯燥的项目，为了激发自己，她常给自己设定“目标奖励”，“比如在国内比赛时，就会跟自己说，如果跑到什么成绩就去买包，但几乎都没有买，因为我觉得我有更远大的目标。”
这些细节拉近了运动员和观众的距离，生活中平凡的一面反而衬托出他们竞技成绩背后的不平凡。借助社交媒体，这些有血有肉的奥运选手迅速成为“顶流”，成为新一代的榜样。据微博发布的奥运数据显示，以杨倩为例，自击落奥运首金开始，她的微博粉丝数量就开始飙升，从赛前不足300人，10天后就累积到260万。
此外，包括杨倩在内，截至8月9日，本届中国代表团参赛选手的粉丝总量已达到1.2亿，新增粉丝量7128万，截至目前，本届奥运会中国代表团432名参赛选手中，28人粉丝总量已超过百万，男乒选手马龙的粉丝总数甚至超过了700万。这些运动员共计发布2472条微博，总互动量为1.51亿。
互动和话题数据的飙升，反映的正是民众对奥运全方位的关注。本届奥运会期间共诞生了3462个热搜，从热搜内容可见，人们的关注不再限于比赛结果和金牌选手，冷门项目、运动员的家庭、爱好、经历统统闯入视野，甚至还为运动员“共振”出了更多可能。
举重选手谌利军在整整落后6公斤的情况下，最后一举完成逆转夺冠，这一场面瞬间登上热搜榜首，随后，“谌利军家曾是特困户”话题上榜，一项网友自发为其奔走相告求商业代言的活动在网上展开，最终，他如愿成为某知名保险公司的健康大使，让举重这样历来不受商业品牌看重的项目也有了“春天”。
