庚子新春，这场全民抗击新冠肺炎疫情的战斗酣战未歇，各行各业几乎都受到波及。一场疫情，给人们的生活以及经济社会发展带来深刻影响，也让人们对健康产业更加关注。
疫情倒逼健康观念增强，体育健康产业迎来“后疫情时期”
因为疫情，人们对健康的认知更加深刻、对自身的健康状况更加关注，疫情对民众从身体到心理来了一次彻底“刷新”，民众知道人的身体不是靠药堆砌起来的，而是靠免疫力。公众对健康观念的意识再一次上升到高点。除了口罩、消毒液、酒精等医疗防护用品紧俏外，各类运动器械、线上运动课程也成为热销，在疫情影响之下逆市上扬。
“危”中往往孕育着“机”。在疫情倒逼人们增强健康意识的背景下，健康类消费需求不断得到释放，我国的体育健康产业也迎来发展的新机遇。俗话说得好，打铁还需自身硬，当体育健康产业迎来“后疫情时期”，中国的体育健康产业做好相应准备了么?
成长快、发展空间大!但国内体育产业问题重重
近年来，随着居民消费结构不断升级，人们越来越注重健康以及健康的生活方式，也愿意在健康消费上加大投入。与目前各国体育产值GDP 占比水平横向对比，我国体育产业发展程度还处于比较低的成长阶段。成长快、空间大是现阶段我国体育产业发展的两大特征。
(图源来自：《2018年第1季度中国运动健身APP产业市场研究报告》)
根据智研咨询网发布的《2019-2025年中国体育产业行业市场竞争现状及投资方向研究报告》通过对世界体育大国的发展经验进行梳理，人均GDP 的增长对消费结构会产生显著影响：当人均GDP 超过5000 美元时，文化消费在总消费支出中的比重会急剧上升，其中体育消费将会成为新的消费热点。追求健康生活成为新的消费趋势，中国消费者开始积极投身于体育健身，并且购买运动产品;73%的城市消费者参加各类运动，这一比例与美国(70%) 相当。与此同时，中国消费者参加运动的比例正在以3%-4%的速度逐年增长。
但我国的体育公司要走的路还很长，龙头企业不好干，初创公司更不好干，很多初创企业还没有研发好自己的产品，还没找到符合国情的商业模式，就无力支撑导致团队解散。而两个问题也一直困扰着许多国内的体育产业初创公司。
一、 国内体育产业发展与国际仍有一定差距
由于历史原因，中国的体育产业化起步较晚，与欧美等发达国家存在较大差距，现阶段中国体育的消费需求和能量仍处于积累阶段。在中国体育产业中，处于非核心层的体育用品单比达到了80%，是产业主要支撑。 作为产业核心层的体育服务业单比却不到 20%。放眼成熟的美国体育市场，作为主体产业的体育服务业单比达到了 57%，其中健身 娱乐和竞技体育业分别单到了 32%和 25%。但差距巨大的同时也意味着发展空间，中国的体育产业潜力巨大。
(图源：《2019-2025年中国体育产业行业市场竞争现状及投资方向研究报告》)
二、 缺乏国际资源对接渠道与经验
以美国为例，美国是目前世界上体育产业最发达的国家，形成了以体育赛事为核心，以体育资产、体育媒体、赞助商、体育场馆、体育特许商品公司、体育营销及经纪公司为六大主体的一条完整的产业链。与国外体育产业合作共赢看似是一条康庄大道，但对于国内体育初创公司而言却行不通，原因是缺乏与国际投资者，产业领袖，品牌，媒体，及国际产品销售渠道建立联系的通路和平台。既没有成功的合作经验可供参考，且作为初创公司，自身的声誉以及价值无法体现与传达。
对企业而言，在后疫情时期要想在产业新风口下把握好机遇、实现新的发展，就需要主动适应市场变化，升级产品服务，更好地打造自身品牌价值，打通与国际优秀体育产业领域的合作道路，提高抵抗风险的能力，以转型升级促企业发展。
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