“文化”是马拉松运动的灵魂，也是本次国际田联路跑会议上被各方嘉宾提及的高频词汇。作为世界赛事水平最高的六大满贯赛事，无论是东京的热情、柏林的开放、波士顿的严肃、芝加哥的迷人、伦敦的快速还是纽约的包容，都在悠久的发展历史过程中形成了自己独特的文化，从而吸引了世界各地的跑者前去“朝圣”。上海马拉松组委会东浩兰生赛事管理有限公司总经理周瑾说：“对于这些大满贯赛事来说，它们都拥有悠久的历史，跑步运动已经成为了这个城市人民的一种生活方式。我们中国的路跑事业才刚刚起步，对于跑步运动的深入理解和跑步文化的共鸣还需要时间的沉淀。这不仅仅是对跑者的要求，更是我们赛事组织者的责任和义务。”对此，国际田联路跑委员会主席卡洛·卡帕博也表示认同，他说：“如果赛事组织者自身对跑步文化的积累都不够，你的赛事也不可能成长为大家所希望的那种富有文化底蕴的样子。中国的路跑运动正处于学习和实践相结合的阶段，我相信中国会很快赶上来，但是文化是需要付出心血去积累的。”
嘉宾共同启动第三届中国马拉松摄影大赛（罗松凯 摄）
虽然中国马拉松运动快速发展只有短短几年时间，但是中国本土马拉松文化的培育并未缺失。6月1日，第三届中国马拉松摄影大赛正式启动。马拉松摄影大赛由中国田径协会、人民网、新华网主办，北京中迹体育管理有限公司共同举办，为所有热爱马拉松、热爱生活的人，提供了一场精神文化的视觉盛宴，为社会进步、健康中国、城市美好建设的展示和宣传提供了一个重要窗口。同时，由人民网发起主办的马拉松风云会也已连续举办了三年，通过对中国马拉松运动发展现状和趋势的探讨，助力中国马拉松事业健康、可持续发展。
“马拉松传播带来的品牌及城市推广”分享沙龙（组委会供图）
创新发展，中国路跑发展中的中国智慧
王楠副主席在接受采访时说：“中国马拉松有这么多不同的城市，每个城市都有自己的特点，自己的文化，我们在办赛方面也有自己的理念，更重要的是我认为在当今快速发展、共同学习、共同提高，互相融合的国际大趋势下，世界马拉松大家庭也需要中国马拉松的融入。”的确，中国马拉松运动在快速发展的同时，融入了本土文化，融入了中国智慧，一些独特的“中国制造”元素成为了世界路跑运动发展的先行者。
在国际田联路跑会议6月1日的分享沙龙中，人民网副总裁唐维红、丹麦田径协会总干事雅各布·拉尔森、拉加代尔媒体营销和产品总监李皎、新华网体育总经理侯大伟、海南卫视总裁助理王兆林五位嘉宾围绕“马拉松传播带来的品牌及城市推广”的主题进行了分享。唐维红表示，“马拉松传播早已不是电视直播这个概念，而是全媒体报道。可以说，新的媒体形态极大地提升了马拉松的热度和参与度，从某种意义上说助推了中国马拉松事业的发展。”眼下中国正在积极探索5G移动网络的社会化应用，唐维红说：“随着5G、大数据、云计算、人工智能和物联网等技术的发展，媒体不仅仅具有传播功能，它还是平台、是链接、是资源的整合，是产业的赋能，可以让产业链接更紧密更多元，让跑者、运营企业、合作伙伴、城市实现多赢，让百姓受益，让我们的生活更美好。随着5G的到来，传播业态的变化对马拉松赛事、马拉松产业的影响会更大更广。”
新浪体育总经理魏江雷也在主题分享中表示，随着中国互联网的快速发展，媒体已经不仅仅是马拉松运动的传播者，更是参与者、运营者。人民网参与运营的“健康中国”系列赛与新华网参与运营的“韵动中国”系列赛就是中国互联网媒体跨行业、跨领域融合的典范。“媒体办赛已经有几十年的历史，但互联网媒体的介入正在改变中国马拉松的发展格局。中国将成为国际田联和世界马拉松发展事业的先驱和贡献者。”
跑者在兰马赛场享受比赛（人民体育特约摄影师 风11 摄）
路跑运动，搭建中国与世界交流的桥梁
