客观上看，与欧美等发达国家相比，我国体育产业尚处于发展初期，市场化水平比较低，市场体系不健全的矛盾还比较突出。在国家经济高质量发展的要求下，体育产业进入了发展的转型期。一系列焦点问题随之而来。例如，商业性和群众性体育赛事放开后，新的赛事秩序如何建立；建立和发展体育联盟如何有效组织，科学运行；脱钩后的行业组织如何处理存量利益；体育行业的法人治理体系如何健全；体育品牌资产的开发与管理，媒体版权的制度机制怎样完善等都需要去面对和解决。这些问题如果不解决，就会制约体育消费的需求增长和价值转换。
我国作为体育产业的后发国家，现阶段的主要任务是培育市场，夯实基础，激发动力，扩大消费。要实现后发赶超，需要找准突破口。一方面要立足国情，充分借鉴发达国家的先进经验。另一方面要立足体育产业的发展现状，从需求侧和供给侧两端发力，坚持供需匹配的结构性改革思路。第三方面是发挥科研院所、高校和社会机构的智库作用，加强对焦点问题的研究和成果的应用推广。通过制度机制创新，培育和形成全方位的市场体系。通过内容生产和经营方式的创新，推动体育产业与多种业态融合发展。随着焦点问题的不断解决，制约发展的瓶颈被突破，体育消费和价值转换增速加快进而会释放巨大的消费潜能。
四、体育消费价值转换为体育产业高质量发展创造新动能体育消费价值转换从量的积累到质的改变，不断推动着体育消费优化升级。
随着市场化水平的不断提升，体育文化企业正由“产品导向”往“客户导向”和“品牌导向”转型发展。随着体育消费价值转换增速加快，不断形成融功能性消费、体验性消费、价值驱动性消费“三位一体”的高品质消费需求，为体育消费新时尚创造出新动能。带动体育文化企业不断丰富产品供给，提高产品质量，塑造品牌形象，优化营商服务，实现消费升级螺旋式增长。
从宏观环境来看，基于新经济发展趋势的引导，体育产业将从五个方向加速进度。即产品品类更加丰富，跨界融合深度推进，商业模式不断创新，品牌战略引领消费，高新技术全面渗透。新的发展趋势也将从更高层面促进体育消费价值转换。通过产品供给者和消费者双方的互动共促，形成有效益的场景连接，完成新旧动能的转化，创造出新的体育消费价值，推进体育产业高质量发展。
以马拉松赛事为例，随着市场化水平的不断提升，马拉松赛事将朝分众化，有序化，规范化方向发展。基于各地举办马拉松赛事的资源禀赋不同，赛事体系将向三个方向汇聚：一是打造高端国际品牌赛事。二是走特色化发展道路，不做第一只做唯一。三是走主题化发展道路。与此同时，作为马拉松赛事的配套产品如，跑者之夜音乐会，农商文旅体产品博览会，马拉松论坛峰会等将会在产业链的不同节点丰富产品供给，增强产品服务力，促发新的消费动能，有效满足消费者不断增长的消费需求。
总之，在国家经济高质量发展的战略引导下，准确把握体育消费价值转换的内涵和实质；精准发力，推动体育产业提质扩容、转型升级，为健康中国和体育强国建设夯实基础，这是从事体育产业理论研究和实践探索工作者的责任和使命。
(责编：李乃妍、杨磊)
