近邻日本在上世纪90年代也经历过俱乐部名称中性化的改革，曾经和辽足在亚俱杯决赛中狭路相逢的尼桑队，是这赛季亚冠联赛与上海上港同组的横滨水手，这个名字源于横滨是日本重要的港口城市，水手是当地的比较具有代表性的符号。
而中超球队近些年在亚冠赛场上经常遇到的浦和红钻，队名是从球队投资商三菱重工演变而来。像大阪樱花、鹿岛鹿角、广岛三箭这些中国球迷熟知的队名，也是结合当地特色和历史文化而来。
其实这些都是国内足球俱乐部可以借鉴的思路，比如山东鲁能泰山，在去掉“鲁能”企业化元素后，泰山字样既有地方特色，也能得到球迷的认同感，还具有不错的寓意。
而作为中国足球重镇的大连，培养出了大量足球人才，大连队也向来是以大连球员为班底，今年年初启用的“大连人”，就极具地域属性和球队特点。
大连人是目前中超16支球队中唯一符合中性名要求的。中超联赛/ ICphoto官方供图
总的来说，俱乐部中性名是一项极具历史意义的改革，也是打造俱乐部品牌文化的开始。如果俱乐部名字起得好，那么将会是一个不错的开端。
不过，既然是改名，就一定免不了阵痛，或许出于不习惯，又或许是新队名很普通、不尽如人意，随着时间的推移，习惯成自然之后，还是会成为一个文化符号和品牌。
而在更名之后，各俱乐部也需要更加独立，运用好自身品牌去开拓更多的商业价值并以此创收，而不是光靠投资商入不敷出式输血、生命极为脆弱的“企业队”，如果这样，中国足球职业联赛终究是一个伪职业的联赛。开始赚“辛苦钱”，才是一家俱乐部走向健康运营的标志之一。
像北京国安、上海申花、广州恒大等球队，之前已经开始布局球队IP、文创周边的开发，虽说目前仍处于起步阶段，但不失为一种好的尝试，这也是中国足球俱乐部的必经之路。(作者 卞立群)
