科技加码，新赛道燃起新风潮
日前，国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》（以下简称《计划》），提出到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，带动全国体育产业总规模达5万亿元。
在全民健身的热潮中，国内体育企业深耕产品研发，优质产品“圈粉”无数；人们在不同的运动方式中，感受健身的酣畅淋漓；各地体育设施场馆不断完善，智慧化升级让健身更加便利。在体育产业发展的新赛道上，新风潮不断涌现。
新装备背后的新需求
【案例】“我在网上买了个运动手环，戴在手上可以监测自己每天的运动状态和健康指数。”江西吉安吉州区市民戴军已经从最初的传统健身方式，转化为利用运动手环记录健康指数。运动手环能更好地监测步数、里程、卡路里消耗、心率等健康数据，帮助管理运动目标。“我每天在运动手环的记录下跑步、健步走，运动更有规划和效率。达到目标后，还能在朋友圈晒步数，鼓励和监督自己坚持运动。”科学有效的健身方式，让戴军更热爱运动。
戴军的选择是当下运动智能化风潮的缩影。随着全民健身火热，人们对科技含量高的健身器材的需求不断增长。京东“618”数据显示，智能家用健身器械成交额同比增长485%，其中，智能健身镜、智能跳绳、智能动感单车位居最受欢迎的智能健身单品前3名。苏宁“618”大数据显示，跑步机、速干衣、健身魔镜等运动器材交易额同比增长169%。
更智能、更有科技感、更有功能性等消费需求，为体育企业带来一系列新挑战——如何紧跟运动装备消费热点的新变化？如何满足不断提升的新需求？
在运动服饰领域，速干、透气，抗菌除味，减小运动摩擦，注重运动需求等成为科研投入的主攻方向。
在东京奥运会赛场上，中国运动员的领奖服被很多网友点赞。据设计者叶锦添介绍，衣服大面积采用高针高密度复合材料，具有抗菌抗静电功能，抗皱抗起球工艺，同时拼接多种不同功能的面料，保证透气性和运动功能性。这件融合了设计感、科技感的领奖服，激发了很多网友“买同款”的购物热情。
在跑鞋研发领域，近年来，国内运动厂商不断加大科技投入，推出了一系列碳板跑鞋、缓震技术、“大数据”跑鞋。
匹克、特步等运动品牌推出的全掌碳板跑鞋，落地时给予脚掌充分支撑，能稳定跑姿，减少脚后跟晃动；从人体运动医学、智能运动、材料力学三个方面出发，鸿星尔克推出的“人工肌肉科技”跑鞋，比普通缓震跑鞋更软、更弹、更轻；安踏和咕咚合作推出“大数据”高端跑鞋，基于用户运动大数据研发，解决跑者运动中的实际问题。
健康中国行动专家委员会委员、国家体育总局运动医学研究所运动健康中心主任厉彦虎表示，随着科学运动的理念不断深入人心，大家对运动装备的需求也越来越高，而这种需求已经不仅是希望在运动时穿一双漂亮的跑鞋，而且是对运动科技的关注，希望衣服和鞋子对于运动有保护和助力作用,从而拥有更优质科学的运动体验。
新需求不仅推动了运动装备的科技化转型，也激发了新爆款产品的诞生。
近期，智能健身镜突然成为“网红”产品。在普通镜子的外形下，健身镜内置健身课程，加入的AI智能算法，可以追踪用户运动轨迹，纠正错误动作，用户可以在指导下实现居家健身目标。
从健身环到智能跑步机再到智能健身镜，在运动装备领域，智能化装备的推陈出新已经成为常态。
国家统计局、国家体育总局2020年年底发布的数据显示，2019年，全国体育产业总产出为29483亿元，增加值为11248亿元。其中，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，增加值为2562亿元。
面对全民健身带来的，对更优质、更智能的体育用品的消费需求，《计划》提出，促进体育资源向优质企业集中，在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，鼓励有条件的企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。
“年卡制”与产业模式升级
【数据】日前，乐刻运动发布数据显示，从7月23日东京奥运会开幕以来，会员到店健身的频次较往期相比提高约两成。其中，广州的增速最为明显，达到23%，北京、杭州分别以20%和19%的增长位列第二、第三。
