很难说，现在已经成名和可能会成名的中国体育明星里，所有人就能避免重走田亮、宁泽涛之路，这也是当此次中国奥运代表团在东京奥运会上取得佳绩，一批运动员成为国民宠儿之后，从体育部门、项目协会到运动员本人和体育领域、相关企业都不得不思考的问题。
张庆表示，从体育部门、项目协会来说，对于明星运动员既要避免过度商业化，也要避免拒绝商业和接触社会。“就像国际奥委会Top计划，对奥运会的商业赞助种类、企业进行总量控制，因为物以稀为贵。但也不要妖魔化商业赞助，过分限制运动员的商业活动，因为运动员参与到一些商业活动中，本身也是对一个运动项目的宣传。”
一个运动项目的明星运动员，是为这个项目做普及推广的最佳代言人。无论是商业活动还是社会活动，他（她）的阳光、积极、健康展现出来，就是对这个运动项目的一次很好的推广。
中国各个运动项目协会去行政化、与政府部门脱钩的改革已是大势所趋，这些运动项目协会必须要学会寻找社会资源支持，以求发展。张庆表示，正如姚明所说过的“动员全社会来服务篮球人”，“每个运动项目协会都要考虑到自己的社会动员力，要站在整个运动项目发展的高度去看待明星的价值，其实，从一个运动项目的社会普及和推广发展角度说，体育明星就是社会动员力的有机组成部分。”
此外，对于体育明星价值的开发和使用，还应该明确兼顾集体、国家、个人三者利益的规则。强调法治精神，强调规则意识，这本身也是竞技体育的内核所在。同时，要让专业的人做专业的事，张庆表示：“就像我们各运动队的体能训练、科研情报分析都是由专业的团队去做，那么运动队的市场化开发这方面，也应该挑选专业的合作伙伴，让各方形成合力。”
本报东京8月3日电
