“目前，国内体育赛事网络版权运营主要有免费观看和付费会员专享两种模式。”中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁说，版权方需要合理考虑付费会员的运营模式，一方面提供优质的解说资源，用内容带动消费；另一方面要特别注重升级用户体验，不让“盗播”有机可乘。
中国人民大学法学院教授刘俊海认为，要保护知识产权，但同时也要重视进一步满足广大群众不断提高的文化消费需求。
“如何实现保护版权方权利与满足公众文化需求之间的平衡是目前学界和业界都正积极探索的难题。”刘俊海表示，版权方“以广告代收费”不失为一个当前可行的办法。“观众以时间换取权利，比如，看合理时长的广告，即可免费观看转播。这有利于企业平衡好合理营利与社会责任之间的关系。”
他同时提醒，要特别警惕网络平台依仗垄断优势，借公众文化消费刚需牟取“不义之财”。
北京金理律师事务所执业律师韩冰表示，新著作权法大幅提高了侵权违法成本，将赔偿金额从五十万元上限提高到五百万元，这也是鼓励版权方积极主张权利，打击侵权。“法律不保护‘躺在权利上睡觉的人’，如果版权方自身都怠于行使合法权利，侵权行为将更加无从杜绝。”
专家认为，打击治理网络盗播，离不开持续提升公众的知识产权保护意识，但更需压实监管责任、提高监管技术水平。
专家建议，有必要共建行政、司法、社会三位一体的版权保护新格局。有关部门应加大对侵权行为的联合打击力度。司法部门应建立健全判定赛事节目可版权性的裁判标准，合理分配侵权举证责任，对体育赛事直播侵权行为加大判罚力度。情节严重的，公安部门还应及时介入。
此外，各市场主体应创新技术手段，利用人工智能、大数据等核心技术打造监测、阻断、存取证等相关平台，为打击盗播提供技术支持。(参与采写：常纾萌、刘习)
【编辑:房家梁】
