曾经尝到过奥运甜头的日本，再次将希望寄托在2020年东京奥运会之上，并倾注了规模无比庞大的人力和财力，迫切希望能借此机会重现昨日辉煌。
然而，新冠肺炎疫情的来袭，给东京奥运会的前景蒙上了一层厚厚的阴云。
众多赛事安排面临“撞车”
东京奥运会延期之所以是一个艰难的决定，是因为它不仅会给日本造成巨大的损失，奥运会的赞助商、电视转播机构，甚至国际奥组委、其它体育赛事也会受到重大的影响。
2021年夏季已经安排了世界田径锦标赛、世界大学生夏季运动会、世俱杯等大型体育赛事。而原计划于2020年举办的欧洲杯、美洲杯也因为疫情影响，延期至2021年夏季举办。所以，奥运会延期至明年夏季将会带来一系列的连锁反应。
北京大学国家体育产业研究基地研究员 何文义：奥运会、世锦赛都是提前定好赛事，都排得很紧。国际田联的田径锦标赛已经推迟了，这个又推后了之后，到2022年亚运会可能会有影响。包括冬奥会，原来夏季奥运会和冬奥会相隔两年，现在往后一推，变成相差六个月了，肯定会有影响的。
3月3日，美国娱乐传媒公司NBC环球宣布，公司已为东京奥运会售出了约12.5亿美元的全国广告，九成奥运时段广告位已被订满。现在，如何处理这些广告也成了新麻烦。
在东京奥组委的规划中，东京2020奥运会预计收入约6300亿日元，其中近三分之二来自赞助商。但不同赞助商的赞助年份，也会因奥运延期而可能重合。
2019年6月，蒙牛与可口可乐联合，同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同，成为了TOP联合赞助商，合同从2021年生效。而日本乳业公司明治，是2020东京奥运会的国内赞助商、“2020东京奥运会金牌合作伙伴”。
TOP赞助商享有排他权，这意味着，在同时期的赞助商中，不允许有其它存在竞争关系的企业存在，这也将成为东京奥运会赞助商名单中的一大问题。
除了赛事、版权、商业赞助等业务，与奥运会这个世界级IP相关联的商业利益方，还涉及到体育营销、衍生品，甚至是二次元。被东京奥运会延期所推倒的多米诺骨牌，正在触动越来越多各方神经。
