中超首开店 集齐球队史上最全周边
T恤夹克、助威围巾、棒球帽，甚至手机壳、保温杯……配齐全套球队周边产品，为心爱的球队疯狂打call！
近日，“中国体育赛事第一IP”中超联赛在天猫开出了首个官方旗舰店，售卖旗下16个俱乐部的球迷周边。包括北京中赫国安、广州恒大淘宝、山东鲁能泰山在内的16个俱乐部球队周边都赫然在售，可谓“史上最全”中超周边陈列馆。
事实上，在中超开店之前，各大网络销售平台早已聚集起海量球迷和足球用品消费者，买足球用品、追球星，顺带为自己支持的球队打call，已经成为球迷们的一种生活方式。数据显示，整个2018年，天猫上足球用品的销量同比增长了31.8%，包括徽章、模玩手办在内的球迷周边增长更是达到54.6%。这意味着，单一的运动装备消费已经不能满足球迷的需求，新的文化和社交类消费正在兴起。
在过去一年中，北京球迷最热情，消费方式也最多元，北京的球迷周边消费增长高达162.7%，位列第一；而在足球经济发达的全国12城中，济南球迷则是典型的只看球不踢球类型——尽管球迷周边消费的增速高达到70%，但专业装备增速却不到20%。
从购买时间看，每次大的赛事前后，总能引发一波足球周边的销售热度，相比世界杯周边有更多女性用户在购买，欧冠、中超周边的消费人群则更“纯爷儿们”，正如资深人士所言，看不看中超联赛，才是检验真伪球迷的试金石；买了哪家球队的球迷周边也是检验一支球队人气的标准之一。
各地球迷哪家强？根据天猫公布的“中超球队球迷热度排行榜”显示，过去一年中，中超七连冠、两夺亚洲俱乐部最高荣誉亚冠冠军的广州恒大稳居人气第一——在中超12支球队中，广州恒大周边用户搜索、购买占比最高，以19.2%的支持率稳居榜首。
不过也有一些出人意料的数据：在今年的中超联赛第七轮比赛中，北京国安以4：1战胜大连一方，取得中超联赛开季7连胜，创造了中国足球顶级联赛历史最佳开局的新纪录。但从天猫数据来看，尽管北京国安在球队整体实力和球员阵容上都胜过大连一方，但大连一方的人气值却力压北京国安，以17.6%的支持率稳居第二。
除了中超、NBA、CBA等联赛组织开店“圈粉”之外，球星本人也纷纷下场捞金。众多体育巨星在天猫开店，选择的品类也五花八门。2018年9月，体坛明星大卫·贝克汉姆主理的全新男士理容品牌正式进入中国，分为护肤、造型、洗护、剃须四大板块。葡萄牙球星C罗也在天猫上做起了内裤生意。2018年世界杯期间，C罗从皇马转会尤文图斯的消息一刷屏，他的个人品牌紧接着卖爆了，销售达到了日常的3-5倍。
除此以外，足球明星伊涅斯塔也在天猫开起了店卖红酒。因为2010年南非世界杯最后决战加时赛中，伊涅斯塔打进绝杀进球，帮助西班牙首次捧起世界杯冠军，在其旗舰店，以时间命名的116分钟系列成为最受消费者欢迎的酒。
文/本报记者 陈斯
