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体育营销赢得南美市场,TCL全球化布局进程加快

2019-07-02 18:18 作者:WB01

南美巴西的美洲杯激战正酣,12强国家队参加了冠军角逐。作为东道主的巴西,更是成为全球球迷们的圣地。

TCL创始人、董事长李东生(左),巴西合资公司(SEMP TCL)巴方创始人 Dr. ABH(中)和巴西传奇球星卡福(右)现场合影

同样在巴西,7月1日,传奇后卫卡福现身了在自己家乡圣保罗举行的TCL全球发布会,为TCL全球化战略升级倾力助阵。

TCL实业控股股份有限公司CEO王成现场分享TCL全球化成果

此次全球发布会,TCL一举推出了电视、手机、空调等融入最新智能科技的多款新品,不仅仅展示了其最新的产品系列,更是全球化品牌布局的强有力的昭示。正如在发布会上TCL实业控股CEO王成分享所说,“历经20年出海,TCL在全球化上取得了令人瞩目的成绩。2018年TCL电视的全球出货量排名第二。海外市场强势增长,2019年1-5月销量同比上涨43.1%,北美销量大幅提升达96.8%”。

不断拓展的全球化视野,不断扩张的国际市场,近年来,TCL十分关注新兴市场的成长,特别是开启了南美的“黄金时代”。而在这其中,巴西市场强势崛起,2018年TCL销量同比增长75%,其中高清、大屏市场份额达35%以上,预计2019年TCL智能电视销量自身占比将达78%。

巴西合资公司(SEMP TCL)CEO Felipe现场发言

说到巴西,自然要说到足球。足球运动是巴西人的生命,发力巴西市场,TCL巧妙地借用体育营销切入,基于南美的文化特点和足球的民众基础,赞助巴西国家队和裁判员协会,再到选择了内马尔作为全球品牌形象大使,明星效应极大地提升了品牌知名度。2018年,TCL相继携手2019 FIBA篮球世界杯,打造由顶级的国际赛事、国家队、热门球星和潜力球员等组成的IP金字塔,形成本土化的“垄断式”营销布局,持续为品牌蓄能。此次卡福助阵发布会,更是将TCL体育营销推向了高潮。

“承包”里约机场,TCL实力圈粉美洲杯球迷

其实在今年的美洲杯期间,TCL已经在巴西里约机场开展一场以“打破边界”为主题的创意事件营销活动。机场行李转盘创意涂装成“足球场”,旅客的行李掉落在传送带的中奖区域即视为“射门得分”。通过互动,幸运的旅客可以获得美洲杯门票、周边礼品等。行李掉落在互动区域的旅客,可以通过参与陌生人拥抱、微笑挑战等互动小游戏赢取相应奖品。通过互动的形式打破陌生人之间的隔阂,传递“让人与人、家与家的生活没有边界,让世界没有边界”的价值理念,分享足球运动的乐趣。

高频曝光广告位,迅速占领用户心智

不仅如此,此次美洲杯,TCL在5大球场内都有高频曝光的广告位,还有为未买到票的球迷提供的TCL大屏电视场外直播服务,品牌植入效果良好,用创新的营销手段来实现多维度的心智占领,在巴西市场站稳脚跟,成功树立起全球化领先大牌的形象。

除了品牌营销,TCL能够在以巴西为代表的南美市场不断开疆拓土的另一大优势,自然是与其强大的科技研发能力,以及推出充分满足用户体验需求的产品有关。市场调研发现,拉丁美洲国家消费者需求喜好看向北美,TCL的智能电视产品布局全面,和当地消费者的需求不谋而合,从产品上来说非常适合当地市场需求,TCL高端高科技产品受青睐,主打产品P6与三星同规格产品卖同价,受到了南美市场的欢迎。

TCL实业控股CEO王成现场分享全球化制造布局

研发上的聚焦和投资、打破边界的共赢发展和全球化品牌建设,“三驾马车”驱动,TCL在全球拥有28个研发机构和10余家联合实验室,在人工智能、新型显示、5G应用、智能制造和工业互联网四大核心技术领域不断探索与突破,并走在了世界前列,为品牌全球化布局打下坚实的基础。

2019 TCL全球新品发布会集体合影

从此次发布会推出的新品可以看出,TCL将会以智能科技产品矩阵多品类布局全场景AI和痊品类产品在南美落地,继而巩固其高端化的品牌形象,以及全球领先的市场地位。

如今TCL的业务已经遍及160多个国家和地区。站在新时代的起点,TCL未来将专注于以AI x IoT为战略支撑的科技创新和研发制造,进一步拓展全球市场,为全球用户提供无缝连接的智能生活,打造国际领先的科技品牌。

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